【图辑】脸书直播趋势分析:人气最高的不是美妆,而是卖运动鞋

社群媒体不只要让你无时无刻离不开,更要透过直播让人与人生活分享零距离。根据创市际市场研究顾问的「台湾网友直播看什幺?」调查,受访者观看的平台中,「Facebook脸书直播(83.4%)」挟带着社群网站的高使用率居冠,其中女性透过该平台收看直播的比率更高于男性近一成。

本篇图表根据脸书直播使用者,公开标示使用地点的直播地图网站资料进行整理分析,时间範围从到11月10日共计30天中,同时观看人数排行前1,000名的影片做统计基础,分为购物、个人、新闻媒体、公众人物、团体、公司六大类。并根据个别直播影片内容进一步探究,透过图表带大家突破同温层,总览近期脸书直播趋势。

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六大类中,以购物类直播影片数量最多,1,000支影片中,就有538支直播影片是购物性质,同时观看人次累积共529,795人。影片平均单支成效则以公众人物最好,单支观看人次平均达2,271人。

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把脸书直播台在这30天内所有影片的同时观看人数加总起来而得出的排行榜来看,可以观察出前十名的直播台中,就有八名是属于拍卖性质,五名与服装、外表有关,这彷彿是过往我们透过电视频道观看的购物台内容,化整为零地散布在网路上由各直播台提供节目内容。而仔细看这些节目内容,也就是加总人数排行榜中表现最好的是位于台中,贩卖运动用品类的柯孟杰粉丝团,最高同时观看人数加总累计超过十万五千人。

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不分类排行榜中成效最好的是东森娱乐,每支直播影片平均有4,211人同时收看。排名第二为千千进食中,身为台湾正妹大胃王的她经营粉丝团非常用心,几乎天天有直播影片吃美食疗癒人心。异军突起的是由越南文为主的Mỹ Phẩm Việt - Đài(越南化妆品-台湾)拍卖平台,提供台湾国内外网民美容健康类商品资讯。

六大类脸书直播分析:拍卖类产值惊人 以高单价单品为主

根据苹果日报报导,脸书(facebook)去年2月开放用户开启直播功能,业者初估月产值达2.4亿元,成为传统实体店面、网拍、购物台以外最夯的商品新通路。许多过往以夜市、传统市场为据点的商家,皆转向脸书或其他直播平台,不仅克服传统空间限制,不必担心下雨影响生意或租金昂贵问题,脸书免费直播也让业绩翻倍。

根据资策会产业情报研究所(MIC)今年上半年的分析报告,发现脸书已成为刺激购物的重要工具,其中又以20到24岁最容易受到影响,进而激发购物慾望。

我们进一步将这些直播影片按照直播台性质做分类,主要分为:

一、粉丝页:1. 拍卖购物类、2. 新闻媒体类、3. 公众人物、4. 团体、5. 公司。
二、个人页面:以私人帐号进行公开直播。

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在粉丝页的拍卖类别中,最多影片数为精品服饰,其次为海产肉品,珠宝手錶工艺品则排第三。根据观察,直播拍卖高单价的商品,在脸书上反应极佳,网友可以使用喊价竞标或直接「加一」下标方式购买。国税局也于今年4月表示,许多直播店家未报税,今年将列入查核是否逃漏税的重点对象。

个人页面类「直播购物」仍佔多数,公众人物则以「吃」取胜【图辑】脸书直播趋势分析:人气最高的不是美妆,而是卖运动鞋 【图辑】脸书直播趋势分析:人气最高的不是美妆,而是卖运动鞋

资策会产业情报研究所(MIC)报告指出,直播不仅带动自媒体风潮兴起,更引领一股直播网红效益,网友追蹤网红直播主要原因以「幽默敢言」佔最大比例(39.4%),其次是表演、内容独特(35%)、话题性高(32.6%),第四则是知识性高(25.5%)。这波直播热潮,不仅带动广大商机,也一改以往脸书关键发言人,以知识性高为主带动高按讚数的方式,创新出一波「口才」、「演艺」、「叫卖」为主的新趋势。

个人页面类,超过半数仍以直播购物、拍卖为主,网红也不遑多让,新生代DJ林良吉成效最佳,其次为赴泰国进行手术的跨性正妹网红罔腰具有个人特色的直播居次。

公众人物粉丝页则以美食类的千千进食中夺冠,台北市长柯文哲善于利用网路媒体与群众沟通,大巨蛋记者会直播、搭公车宣导等影片,让柯的人气也紧追在后。

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脸书直播排行中,新闻媒体类最多的仍然是日常新闻类,其次是体育娱乐类与消费财经类,成效最好的代表性社团为勇者斗二轮,介绍网民关于机车第一手的资讯与产销会等,广受网民喜爱。

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团体类分为四大块,宗教心灵支数最多居冠,宫庙也兴起直播风,传教、庙会都不缺席。运动类最多大学生与年轻网民爱用。台湾机车路权促进会近期倡议机车免待转路权,也因此在这段时间内成效飙高。

资策会曾针对台湾网友观看直播进行调查,发现曾使用直播的网友中,71.6%偏好「Facebook」作为主要观看平台,其次为「YouTube(55.2%)」、「17直播(19.5%)」、「Instagram(15.6%)」与「Live.me(10.2%)」等。可见在这波直播风潮中,脸书仍是台湾网路使用者最大宗的使用平台。

这股脸书直播风潮,让更多过往个体户的小商家,从传统购物网站平台跳脱,个体户在直播中找到被看见的机会。过去使用者透过文字、照片可以在短时间获得资讯的型态,可能因为收看直播型态拉长了获取资讯的时间,中国36Kr平台刊出的文章,宣判了中国直播经济泡沫化,但台湾脸书平台这部影音直播革命风潮,还待更多时间探究观察。

参考来源脸书直播地图 新文易数粉丝团(GENE)网友最爱Facebook、Youtube、17直播(资策会)直播带动自媒体风潮兴起-2017上半年直播发布及网红互动行为分析(资策会)fb夯直播 销售新平台 月产值2.4亿 国税局盯逃税(苹果)台湾直播市场『台湾网友直播看什幺?』调查 - 创市际市场研究顾问脸书直播购物 粉丝团人气变现金(自由)15个月后,直播的泡沫破了(36Kr)

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